Почему у женщин есть такая сильная потребность маскировать «недостатки», а также подчеркивать определенные физические черты лица? Этого требует биологический инстинкт или общество, которое побуждает прекрасный пол концентрировать внимание на своей внешности? Как бы то ни было, руководствуясь биологическими, психологическими или социологическими аспектами использования макияжа, предпринимателям удалось создать гигантскую индустрию красоты, которая растет с каждым годом. Почему мы красимся, расскажет ДОМОВЕЙ.
Макияж – оружие человека разумного
Макияж в основном ассоциируется с заботой женщин о привлекательной внешности, но из летописей известно, что в разные эпохи он был популярен и среди мужчин. История макияжа и косметики восходит к Древнему Риму, Греции и Египту. Древнеримские женщины использовали различные средства, чтобы подчеркнуть свой социальный статус и степень богатства, в то время как египтяне – независимо от пола – любили рисовать глаза, полагая, что чернила обладают целебными и защитными свойствами. Гречанки придавали большое значение осветлению кожи, а греческие воины красили свои лица перед стычкой с врагом.
Хотя древние косметические средства для макияжа не сильно отличались от тех, которые распространены сегодня, их использование и функции основывались на совершенно иных предпосылках, чем в современном мире. На протяжении веков при королевских дворах макияж считался одним из инструментов, который позволял выделиться среди простого люда. А, например, королева Елизавета использовала свой знаменитый макияж, чтобы скрыть шрамы от оспы и обеспечить внешний вид выше среднего.
Мир макияжа сегодня выглядит совершенно иначе. Большинство женщин признаются, что не любят выходить из дома без декоративной косметики. Для многих из них нанесение макияжа перед выходом на работу, в университет, спортзал или поход по магазинам – занятие, которое нельзя пропустить. Теперь давайте подробнее рассмотрим психологические, социологические и экономические аспекты макияжа – этой практики, которая стала неотъемлемой частью жизни почти половины населения земного шара.
ДОМОВЕЙ рекомендует: Одежда – как атрибут социального статуса
Ускоряющая спрос машина косметической промышленности
Говоря о косметической индустрии, подразумеваются такие категории товаров, как косметика для макияжа, ухода за лицом, ухода за телом, ухода за волосами, защиты от солнца, а также различные омолаживающие препараты и многое другое. Основная причина, по которой мы их создаем и используем, проста – мы хотим хорошо выглядеть. Именно на основе наших комплексов и желаний возникла так называемая индустрия красоты.
Что цифры говорят нам об этой отрасли? Согласно отчету исследовательского агентства Orbis Research, мировой рынок косметики в 2017 году достиг 530 миллиардов долларов. Однако предполагается, что к 2023 году его стоимость превысит 805 миллиардов долларов. Это означает, что в 2018-2023 годах, то есть всего за пять лет, годовой темп роста составит 7%.
Если посмотреть на прошлые экономические показатели косметической промышленности, легко заметить, что это отрасль, чрезвычайно устойчивая к любым потрясениям и сбоям, связанным с рыночной ситуацией. Естественно, как и в любой другой, в косметической отрасли также наблюдалось снижение продаж, но она всегда быстро компенсировала убытки. Это сектор, который хорошо справляется с колебаниями в экономике, выводит на рынок все больше и больше новых продуктов и поддерживает очень высокие результаты продаж.
ДОМОВЕЙ рекомендует: Сколько времени можно использовать косметику?
Растущая продолжительность жизни на руку индустрии красоты
Глядя на приведенные выше результаты и прогнозы, мы видим, что косметическая промышленность развивается очень динамично. За этим стоят такие факторы, как лабораторные и потребительские исследования, усилия по развитию, крупные инвестиции и новые технологии.
Более того, поскольку продолжительность жизни человека за последнее столетие увеличилась, то в улучшении качества всех её сторон заинтересовано и пожилое население. Группа профессионально и социально активных людей значительно выросла и включает людей среднего возраста, которые заботятся о своей внешности и хотят продлить молодость как можно дольше. Это, в свою очередь, стимулирует спрос на косметические товары и услуги.
Но являются ли новые технологии и более высокий процент пожилых людей в обществе единственными причинами, объясняющими колоссальные размеры косметической промышленности? Естественно, нет. В основе успеха, достигнутого представителями данной отрасли, также лежат навязанные женщинам роли и ожидания в социуме, связанные с нынешним каноном красоты.
ДОМОВЕЙ рекомендует: 3 группы косметики для идеального макияжа
Макияж – один из инструментов достижения успеха
Все мы знаем, что девочек с раннего возраста воспитывают иначе, чем мальчиков. Интерес к макияжу у девочек, которых, в отличие от мальчиков, поощряют заботиться о своей внешности, привлекательности, одежде и прическе, не случаен. Диктат красивой внешности, которая уже рассматривается как предпосылка успеха, социального и профессионального положения и признания, побуждает многих женщин носить «маски» каждый день.
Большинство представительниц прекрасного пола, которые наносят макияж, на вопрос, почему они красятся, обычно приводят две причины: чтобы что-то замаскировать и чтобы выглядеть более привлекательно. Многие женщины, которые предпочитают наносить макияж ежедневно, убеждены, что, если они не будут скрывать «недостатки» на лице под слоем косметики, темные круги под глазами и пигментацию, их будут более низко оценивать на работе и в общественной жизни. Следовательно, им необходимо использовать «камуфляж».
Есть также исследования, которые показывают связь между синдромом низкой самооценки и тревожности у женщин и частотой использования грима. Другими словами, социальный посыл, адресованный прекрасному полу, подтверждает их веру в то, что для того, чтобы заслужить признание общества, необходимо заботиться о своей внешности и выглядеть привлекательно, а макияж – один из инструментов достижения успеха.
ДОМОВЕЙ рекомендует: Макияж на половине лица доказывает великую силу декоративной косметики
Макияж – верный способ произвести впечатление
Многие исследования в области психологии посвящены тому, как люди судят о женщинах, которые наносят макияж. Например, участникам одного исследования были представлены фотографии женщин, накрашенных с разной степенью интенсивности, и их попросили описать этих дам в определенных терминах или решить, подходят ли они для того или иного вида работы.
Это исследование показало, что с точки зрения восприятия человека другими людьми, в равной степени, как и наличие или отсутствие грима также влияет его «интенсивность». Кроме того, было доказано, что тип макияжа и ситуационный контекст, в котором находится женщина, влияют на то, как ее воспринимают другие люди. Они обнаружили, что ожидания от макияжа значительно различаются: например, совершенно разный грим должен наноситься на работу и для фотографии, загруженной в Tinder.
ДОМОВЕЙ рекомендует: Фотографический макияж
Женщина с шармом знает секреты макияжа
Всё выше изложенное показывает, в какой степени женщины вынуждены ежедневно уделять внимание своей внешности, чтобы соответствовать ожиданиям общества. Многие, даже не осознавая этого принуждения извне, не задумываясь об этом, каждое утро, среди множества различных дел и обязанностей, выделяют время, чтобы нанести макияж. Потому что считает это необходимым, чтобы произвести впечатление.
Результат собеседования или впечатление, которое произведем на недавно встреченного человека, прямо или косвенно зависит от того, насколько мы привлекательны в глазах другого. Существование «руководящих принципов успеха», основанных в основном на привлекательной внешности, часто является фактом, который до конца не осознают ни «оценщики», ни «оцениваемые». С другой стороны, мы ежедневно сталкиваемся с его внешними проявлениями в разных сферах жизни. Часто привлекательность внешности является решающим фактором, получим ли мы прибавку к жалованью или как будут вести себя с нами попутчики в метро. Правильно нанесённые макияж, модный и уместный для данного типа лица и случая, помогает создавать имидж женщины с шармом.
ДОМОВЕЙ рекомендует: Макияж, который отпугивает парней
Размещение материалов сайта допускается только при наличии активной гиперссылки http://domovei.com/
Сообщение Почему мы красимся? появились сначала на Домовей.