Красный, коралловый, розовый или бежевый – неважно, какой цвет губной помады вам больше нравится. Сегодня все они, теоретически, находятся под угрозой исчезновения. Макияж губ ушёл на второй план в смутные времена пандемии, вынудившие всех надеть маски. И YouTube, и TikTok наполняются видео с хэштегом #MaskMakeup. Как и почему изменился спрос на декоративную косметику в 2020 году, расскажет ДОМОВЕЙ.
Помада – моральная поддержка для трудных времен
Определением «феномена губной помады» мы обязаны Леонарду Лаудеру, президенту Estee Lauder. В начале 2000-х, когда мир боролся с рецессией и прибыль катастрофически упала, продажи помады резко выросли. Лаудер пришел к выводу, что эту взаимосвязь можно рассматривать как индикатор экономической ситуации, которая, если она ухудшится, побудит потребителей предпочесть небольшие, более доступные предметы роскоши (например, помаду) крупным расходам в виде дизайнерской одежды или обуви.
Подобное явление произошло еще раньше. Перед лицом Великой депрессии 1929 года женщины, желая немного поднять свой боевой дух и подарить себе возможность на момент забыть о житейских проблемах, покупали в основном красные помады. Однако сегодня, когда мы снова сталкиваемся с глобальным кризисом по причине коронавируса, продажа губных помад мало что может сказать нам об общественном настроении. Фактически, она выявила нечто совершенно иное, чем раньше.
ДОМОВЕЙ рекомендует: Выбираем идеальную губную помаду
Антибактериальная маска против губной помады
С весны 2020 года продажи помад – независимо от марки, цвета или качества – резко упали. Лаудер не мог предвидеть, что в следующем кризисе, помимо губной помады, в соревновании за центральное место на лице женщины будет участвовать еще один второстепенный персонаж – антибактериальная маска, которую нас заставила надеть пандемия COVID-19.
Женщины массово отказываются от использования помады, выходя на улицу, потому что в этом нет смысла, поскольку она размажется или будет окрашивать маску. Во-первых, помада под маской грозит «улыбнуться», как Джокер, когда ее снимут. Во-вторых, зачем её наносить, если макияжа на этой части лица совсем не видно. В-третьих, выросла численность людей, работающих в режиме home-office, что также не способствует использованию привычного макияжа для работы.
Так аргументируют многие девушки снижение интереса к покупке губной помады. Скорее всего, именно такой образ мышления побуждает потребителей отказаться от помады в пользу декоративной косметики для макияжа глаз.
ДОМОВЕЙ рекомендует: Вредно ли носить антивирусную маску?
Акцент глаза – последствия пандемии
На рубеже июня и июля Amazon сообщила об увеличении продаж продуктов для макияжа глаз на целых 204% всего за три месяца. Легкий грим, но не скучный, сейчас однозначно лидер. Макияж глаз должен быть отличительным, выразительным. В конце концов, это единственный видимый для окружающих элемент лица. И YouTube, и TikTok наполняются видео с хэштегом #MaskMakeup.
В свете новой пандемической реальности Лаудер признает: «Мы могли бы говорить об «индексе туши» или «индексе лака для ногтей», но я бы не назвал это жесткой и быстрой математической корреляцией. Назвать это феноменом анекдотично».
Почувствовав возможность получить новый источник прибыли, такие бренды, как L’Oreal, решились удвоить производство косметики для глаз. Тушь, тени для век, подводка для глаз – есть ли у любого из этих продуктов шанс стать «новой помадой» – покажет время.
ДОМОВЕЙ рекомендует: Типы подводки для глаз – что выбрать?
Маскне – побочный эффект ношения маски
На данный момент с приходом второй волны COVID-19 результаты продаж могут с уверенностью свидетельствовать о рождении еще одной сильной тенденции. Потребители, прежде всего, сосредоточены на уходе за лицом, желая избежать риска появления прыщей, называемых «маскне», вызванных длительным ношением антивирусных масок.
Таким образом, производителям косметики придётся направить свои усилия в данную область, изобретая средства противостояния вынужденной моде на маски. И, скорее всего, бесцветная гигиеническая помада – станет главной косметикой для губ на ближайший сезон.
ДОМОВЕЙ рекомендует: Губы трескаются и шелушатся – что предпринять?
Размещение материалов сайта допускается только при наличии активной гиперссылки http://domovei.com/
Сообщение Пандемия изменила акценты в макияже появились сначала на Домовей.