Ручками «БИК» сегодня пишет более половины населения Земли. Логотип компании красуется на канцелярии, бритвах, зажигалках, телефонах и даже яхтах. Но не все знают, что Бик — не что иное, как фамилия короля одноразовой империи.

BiC. Одноразовая империя

Журнал: Дарья Биография, №8 — декабрь 2014 года
Рубрика: История бренда
Автор: Кира Глушкова

Всё началось с шариковой ручки, которую придумали братья-венгры Ласло и Георгу Биро в 1938 году. А спустя двенадцать лет Марсель Бик купил патент на её изобретение и заработал на этом миллиарды. Хотя в наследство он не получил ничего, кроме хорошего воспитания, образования и баронского титула.

Ненавижу чемоданы

Марсель Бик родился в 1914 году в Турине в семье инженера. Отец много разъезжал по делам службы, и мальчик с детства привык к кочевой жизни. Юношей он учился в Сорбонне на юридическом факультете, обожал путешествовать, объехал всю Европу. Лишь одно омрачало его настроение — тяжёлые сумки с вещами. Марсель ненавидел чемоданы.
Тогда-то ему и пришла в голову мысль: как было бы здорово — выбрасывать старую вещь в одном месте и покупать новую в другом, путешествуя налегке. Бик погрузился в мечты: вот бы иметь столько денег, чтобы не жалко было ничего выбрасывать! А потом вдруг понял очевидное: нужно просто сделать дешёвыми сами вещи.

Использовал — выбросил

Мечтать, как говорится, не вредно, но нужно было ещё и работать. Марсель устроился менеджером в компанию по производству авторучек, будучи абсолютно уверен, что это вовсе не дело его жизни, однако жизнь рассудила иначе.
Побывав на фронте, по окончании войны Марсель возвращается на прежнюю работу, к авторучкам. В полуразрушенной Европе люди жили бедно, наступала эпоха дешёвых товаров. Так само время предоставило Марселю возможность осуществить его давнюю задумку — создать одноразовые добротные вещи. Дело было за малым — такие предметы придумать и сделать. И он придумал, заглянув в будущее.

Шарик, скользи!

В 1945 году Бик вместе со своим другом Эдуардом Буффардом, скопив тысячу долларов, купили небольшой заводик в пригороде Парижа и занялись производством стержней для авторучек. Бик верил, что будущее именно за ними. Однако дело не заладилось: получалось либо дорого, либо некачественно. Как же снизить цену? «Не надо думать о долговечности, надо думать только о качестве», — решил Бик и отважился создать ручку по цене стержня.
Четыре года колдовал Бик над своей первой ручкой. Не нужно прочных материалов, которые умеют красиво стареть. Нужен… пластик и лёгкое скольжение шарика по бумаге, то есть — качество. Одержимый идеей, Бик обивал пороги компаний, готовый продать свои разработки за разовый гонорар. Но «пластикового» безумца не хотели даже слушать. Упрямый Марсель решил поставить на шариковую ручку всё — и создал собственное дело. Так в 1953 году на свет появилась первая прозрачная ручка «БИК-кристалл» по уникальной цене 29 центов. Конкуренты перестали быть таковыми мгновенно: их товар стоил в 30 раз дороже, по 9-13 долларов за штуку. Ошибся Марсель лишь в одном: он предполагал продавать 10000 ручек в день, а всего через два года ежедневно продавалось уже 250 тысяч. Демпинговая цена и качество сделали своё дело. Спустя четыре года вся Европа писала биковскими ручками, а сам Марсель настроился покорять Америку.
Прижимистых американцев, не привыкших ничего выбрасывать, убедить было трудно. Не помог даже слоган: «Не жалко потерять!». Тогда Бик решил сделать ручку разборной. Хочешь покупать стержень — покупай. Вот только стержень и ручка стоят одинаково — почувствуйте разницу! Марсель вложил огромные деньги в рекламу: на телеэкранах его ручки чертили узоры на льду, сверлили стены, вылетали из ружей, горели в огне и продолжали работать. Американцы этот «вестерн» оценили и… поверили французу. Рынок был завоёван.

Щёлкни «БИК»!

Что ещё в жизни очень нужно, но не жалко потерять? Конечно же, зажигалку.
При условии, что новую можно купить за гроши. А если делать корпуса цветными, то курящие дамы соберут свою коллекцию в тон платьям и сумочкам. Секрет успеха прост: дёшево, надёжно, практично, ярко, модно.
Конечно же, Марсель и зажигалку тоже не придумывал. Зато он удешевил её втрое, чем снова выбил почву из-под ног соперников. Конкуренты — компании «Зиппо», «Жиллетт», «Крикет» и производители спичек — вновь отступили, сражённые ценой и качеством.
«Щёлкни «БИК», — шутили на улицах и в кафе, поднося сигарету к пламени, и подмигивали друг другу, повторяя нашумевшую рекламу.

По лезвию бритвы

Настал черёд одноразовых бритв. Битва началась не на жизнь, а на смерть. Ведь на рынке был очень серьёзный соперник — фирма «Жиллетт». Однако трудности только вдохновляли неутомимого Марселя на новые творческие подвиги. Он придумал конструкцию бритвы с неснимаемой головкой в фирменном бело-оранжевом стиле. Красиво и удобно. Покупатель это оценил, и уже через несколько лет 60% бреющегося населения отдало свои предпочтения одноразовой модели. «Жиллетт» негодовала, но ничего поделать не могла: клиенты уходили к «БИК». Лишь спустя 15 лет ей удалось отвоевать свои 50% рыночного солнца, перейдя на одноразовые станки. Без Марселя Бика этого могло и не случиться. Его гений строил новую удобную мировую культуру.

Просто телефон

Что нужно современному путешественнику? Конечно же, телефон. И вот в 2008 году в аэропортах и вокзалах появились стойки с простыми биковскими телефонами «Алкатель» в узнаваемой оранжевой и зелёной упаковке. Возможностей минимум, но что главное в телефоне? Выйти на связь, позвонить! А это новый телефон умел в совершенстве. Стоил он 30 евро, из которых 12 шли на счёт, гарантируя час разговора. Купил, позвонил — и голова не болит по поводу связи. Так воплотилась в жизнь ещё одна гениальная идея Марселя Бика.

Всё только начинается?

Неутомимый француз осваивал всё новые сферы. Появились карандаши, средства для коррекции текста, сувениры, рекламная продукция для бизнеса, доски для серфинга, байдарки и даже яхты. В мире есть множество вещей, на которых изображён символ компании «БИК» — человечек с шариком вместо головы.
Марселю постоянно сопутствовал успех. Лишь одно его начинание провалилось — парфюмерия. Согласитесь, трудно найти женщину, которая хотела бы благоухать запахом бренда, ассоциирующегося со словом «дёшево».
Барон покинул этот мир в 1994 году в возрасте 80 лет, оставив после себя десятерых детей и огромную империю. Он обожал море, яхты и женщин. Ненавидел кредиты. Гениально предчувствовал потребности будущего и умел превращать сложные вещи в простые. Любимый сын Брюно стал новым президентом компании. Он подумывает заменить пластиковый корпус легендарной ручки «БИК-кристалл» на что-нибудь экологически чистое и тем самым уменьшить количество мусора на планете.